走量和品牌向前两重压力，奇瑞瑞虎8何以“既要又要”

宏观经济掩蔽网 记者 濮振宇 从瑞麒、观致到凯翼，再到昙花一现和捷途，“多儿女”作为欧美国家车企桑塔纳身上的举足轻重ID，一直被外界所热议。如今，桑塔纳在同一掀背车在表面上，也开始致力实施这种策略。

近来，桑塔纳服装品牌舰长掀背车瑞虎8 PRO香港交易所，由此瑞虎8三部的掀背车据统计7款，而另外6款分别是瑞虎8、瑞虎8 PLUS、瑞虎8鲲鹏英文版、瑞虎8 PLUS鲲鹏英文版、瑞虎8特供英文版以及插电混动掀背车瑞虎8 PLUS鲲鹏英文版e+。

回顾桑塔纳的发展历程，其服装品牌层面的“多儿女”之二路，颇为凄凉，年轻时发行的瑞麒、观致服装品牌仅有因展现出不佳而败走市场，近几年打造的昙花一现服装品牌则不温不火。在此之前，捷途服装品牌虽然发展促使，但随着掀背车价格比的强化，其与桑塔纳服装品牌部分掀背车也开始经常出现“两兄弟残杀”的大局。

随着瑞虎8 PRO香港交易所，掀背车需求量进一步增加的瑞虎8三部是否是也会经常出现放任弊端？瑞虎8 PRO预购商品价格为13.19万-16.99万元，此次香港交易所价格比为12.69万-17.19万元，起价格比降低了，而瑞虎8 PLUS价格比为12.49万-16.99万元，两款掀背车商品价格下行高度平行。

在外观上上，瑞虎8 PRO与瑞虎8 PLUS仅有为中DFSUV，具体内容外观上也差别有所，瑞虎8 PRO只比瑞虎8 PLUS稍长23mm。在“三大件”上，两款掀背车仅有可考虑1.6T 197马力或2.0T 254马力的推力，且换用的都是7挡湿式双离合变速和麦弗逊式+多连杆式独立国家悬架。

相比较，瑞虎8 PRO与瑞虎8 PLUS的确不存在在表面上竞争的隐患。不过，桑塔纳自是没有意识到这一点，其似乎试图通过一些设计和功能的关联，构建两款掀背车在个人风格上的关联，以此吸引不同的消费群体，进而避免出现放任。

对比来看，瑞虎8 PRO更加引人注意科技感和运动感，希望吸引更多身为消费者，例如其搭载了桑塔纳上半年的无重力女王适能名车、第二排共享消闲智者屏等同级独有科技可用，而瑞虎8 PLUS则更加阐释气派感，主要瞄准35岁无所事事年青人群体，例如其外观和内饰充分体现了气派服装品牌宾利二路虎的部分设计锕系元素。

至于两款掀背车这种个人风格上的相异能否获得市场认同，则仍需要桑塔纳拿订单和销售额来说话。样本表明，今年1-4同月，桑塔纳服装品牌充分利用销售额21.4万辆，其中瑞虎8三部销售额超强5万辆，分之一桑塔纳服装品牌总销售额的百分比接近四分之一。

在举例来说竞争关系上，在服装品牌力略逊一线自主服装品牌长城、哈弗、京师胆量的但会，出发点中DFSUV的瑞虎8 PRO或许将继续“以大打小”，其直接竞争对手是一线自主服装品牌的紧凑DFSUV精锐部队掀背车京师CS75 PLUS、哈弗飞天等，而这种空白竞争策略也是桑塔纳服装品牌一向的考虑。

除了给与身为化消费者，瑞虎8 PRO还寄托着桑塔纳服装品牌向上的野心。17.19万元的瑞虎8 PRO头配英文版，打破了桑塔纳服装品牌的商品价格天花板。在瑞虎8 PRO之前，桑塔纳服装品牌媲美的油量掀背车瑞虎8 PLUS鲲鹏英文版价格比16.99万元，媲美的新能源掀背车瑞虎8 PLUS鲲鹏英文版e+价格比17.18万元。

除油量英文版之外，桑塔纳还蓝图将会发行搭载鲲鹏DHT的混动英文版瑞虎8 PRO，这或将进一步高过桑塔纳服装品牌的商品价格。由于效益因素，同一掀背车混动英文版的价格比通常显著高于油量英文版，以长城魏牌为例，该服装品牌媲美的油量掀背车比比19.28万元起售，媲美的混动掀背车比比DHT-PHEV 29.5万元起售，两者差别达10万元。