当奢侈品推开元宇宙的三门

吸引无度知名品牌的关键或许在于，相对于制来作一枚洗衣机或一款大头的变成本、利润和难度，制来作一件NFT其产品实在是兼具了低变成本而利润可能十分极低的易事。而且元生命体也工具箱含了大量的数据，即使其产品在表象世上中所尚不存在，也可以通过顾客有意无意的种系统来获知他们对其产品观感的宝贵意见。

此外，RobloxRPG内当以前主要由青少年组变成，而女装行业70%的销售额由男士贡献。元生命体可以帮助知名品牌把触角伸入他们通常不会打交道的全新年龄层和消费族群中所。触达年轻一代这点严格来说格外加重要。因为据桑德斯Corporation统计，到2025年，Y后代和Z后代将占全球无度品市场竞争的70%以上。而事实也证明，转至元生命体会为知名品牌造就引起争议和流量：VF集团在Roblox上的Vans World自4月推造出以来，访问量超过5000万；Nike的Nikeland也在推造出一个月后拥有了超过600万的访问量。

尽管工具箱含了这种种爱人，但元生命体也并非其实万能的。有业内人士看来，表象世上的人们总归依赖于对无度女装知名品牌确实的、物理化学的柔软来辟立联系，因此Gucci和Balenciaga的失败只能代表着某种初步，不代表个个都适用。

算是，在元生命体的世上内都，“软奢”类（工具箱括杂货、皮具、鞋类等）的知名品牌在元生命体中所将拥有最多的市场竞争份额，容易占据市场竞争中所的不利右方。而相比之下，“硬奢”行业如现职洗衣机和珠宝，才会发现要在真实世界世上中所实现与表象世上有所不同水平的失败会困难得多。这些对物理化学质感生产力较强的知名品牌或者不会常常转型为NFT的知名品牌，则需要长处来找寻自己“NFT化”的独特路径。

墨西哥零食超市Chipotle的花分钱法就是一个最好的例证。在万圣节星期四之以前，Chipotle在Roblox上开业了一家真实世界的临时咖啡馆。但食物的色香味算是不会被基本上位数化，因此Chipotle不仅为RPG内给予了真实世界衣装来装束自己，还设立寻宝RPG，让RPG内夺得在表象咖啡馆付费获墨西哥卷饼的优惠券。咖啡馆经理直言，这是预见“直接推广销售的机会”。

除此之外，由于现今还没有并存的“元生命体”网络服务，各个RPG网络服务密切关系购付分钱的NFT其产品暂时还不用实现交流互通。例如，用户不会将在Roblox上购付分钱的Gucci工具箱送去Sandbox或《动物森友会》等RPG中所。摩根士丹利的分析师看来，当这些真实世界其产品可以有趣地在各不有所不同的网络服务密切关系流通时，它们将变得格外有用，也格外有价值。

打假“自杀未遂”

既然真实世界表象如此确实，那么表象世上中所无度知名品牌自觉的“假冒伪劣”关键问题在元生命体中所自然也不会可避免。

两周以前，加州摄影艺术来作品Mason Rothschild在巴塞尔迈阿密海滩摄影艺术博览会之以前在OpenSea网络服务上发布了自己辟筑设计的全新LVMH纯银工具箱NFT以前传“MetaBirkin”。受到无度品多达年务实找回皮草专三门设计生产力的启发，这个NFT以前传的每一个纯银工具箱均是辟筑工程师借此机会借助近代色彩和系统设计技术“制来作”而变成的人造毛皮大头，以此向其他知名品牌和辟筑工程师展示坚持无残忍辟筑设计的实践示例。

虽然每个MetaBirkin最开始仅以0.1本体钞票的价格造出售，但随后价格逐渐攀升至与确实的LVMH纯银工具箱相多达的水平——有些NFT的售价甚至极低达约等于5万美元。要知道，一个实体纯银工具箱的售价也不过在9000美元至5万美元密切关系。

然而，LVMH的一位负责人日以前对媒体透露，LVMH不足之处看来这些 NFT来作品中伤了LVMH的知识产权和品牌权，是“元生命体中所假冒LVMH其产品的一个例证”。LVMH看来，MetaBirkins的关键问题在于它可能让顾客混淆，让他们看来MetaBirkins是LVMH的在此之以前其产品，而严格来说却并非如此。而另一个关键问题则是分钱。根据OpenSea的数据，MetaBirkins以前传已经售造出价值230本体钞票的NFT，折合多达93.6万美元。现今，LVMH不足之处还没有实际的追责了政府，而辟筑工程师Mason Rothschild也并未公开表示LVMH对他的指控。

但“自杀未遂”的是，Mason Rothschild曾在此以前接受的采访中所透露，以以前NFT市场竞争中所造出现了假冒他创来作的LVMH纯银工具箱的NFT其产品。他看来这些仿品NFT已经为欺骗增加收入了大约3.5万美元。

Harbottle Bell Lewis立法顾问事务所多家CorporationKostyantyn Lobov透露，像这样的争议说明了了NFT市场竞争以以前所处“狂野西部开发”般的更早阶段。他看来：“随着知名品牌越来越意识到他们的其产品在未获同意的情况下被投放于NFT市场竞争中所，有时甚至会在此流程中所为他人‘来作嫁衣’赚分钱，在不久的将来才会碰到格外多此类申诉。”而Orrick立法顾问事务所的立法人士则指造出，对于知名品牌而言，最明智的花分钱法是审查现有的品牌使用和注册是否足够覆盖到NFT市场竞争范围和格外较广的位数女装中所。如果没有，应将早日寻求辟立新不正当竞争追责社会制度。

（来译者：梁信 编辑：洪晓文）

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