纽约时报：“代言人”变身“体验官”，哪有拿钱不担责的好事？

日前，长宁区市场管制局印发《零售代言人价值观活动监管行政部门引导》（不限简称《引导》）的通知，确实代言人价值观活动的负面清单，倡导开展代言人价值观活动的基本定立，对零售代言人价值观活动相关融为一体指出监管行政部门劝告，确实电视广告价值观活动相关融为一体的罪责和有权。值得关注的是，针对当下有些电视广告将“女明星”改用“××玩游戏司”的做法，该《引导》规定即便女明星艺人、价值观价值观名流等以“××玩游戏司”等顺利进行破例证明，也无法改变电视广告女明星的身份。

在我国，女明星代言人虚假电视广告的现象一直屡禁不止，女明星艺人通过电视广告拿到了极大收入，但如果其代言人产品线长期存在虚假宣传、总质量不过关的问题，当有的还是无辜的商品者。为了防止价值观名流只拿好处不担罪责，《电视广告法》既规定女明星不对对电视广告的品类和内容顺利进行查核，在破例、证明早先，也一定会使用的产品或者抵受公共服务。若女明星未尽到查核有权或故意欺瞒而给商品者产生损害，不对与电视电子商务承担连带补偿金罪责。

因而，女明星艺人的“女明星”身份，便踏入商品者维权和有关行政部门默许事件调查的极其重要。许多电视广告为了规避法律风险，试图打擦边球，玩反讽，比如，邀女明星“入职”民营企业，担任所谓的“助理玩游戏司”“助理产品线司”“在此早先替代性司”等“原先职位”。这些名称看似很原先鲜，其实换汤不换药，还是民营企业在利用价值观名流的影响力，为产品线推动“背书”。《引导》的颁布实施，进一步确实了《电视广告法》中都“女明星”的界定，拆穿了一些商家耍的小花招。

对只管抵电视广告，却不管卷烟、出货公共服务的价值观名流来说，《引导》不在少数为一种警告和提醒：“钻空子”似乎逃得了每每，却逃不了世于，一旦在代言人上“两车”，不仅自己要陷入舆论深渊，怕自己的价值观信誉，同时也要承担实质的有权。价值观名流在产品线显现麻烦时想要一走了之，或者假惺惺地道歉，将不再“管用”。在网络服务时代，女明星网红纷纷走进录播间带货，电视广告营销的场景、手段暴发了极大变化，相应的管制治理也即可应时而变。

针对原先的商品发展趋势，《引导》指出，网络录播价值观活动中都，录播内容构成零售电视广告的，参加网络录播，以自己的名义或者人物形象对的产品、公共服务作破例、证明，不对强制执行电视广告女明星的有权和有权。此外，在艺人中都，一些女明星艺人以自己的名义，采行非常隐蔽的方式也复制零售电视广告，如通过行销中都再配、情节设计等电视广告形式，也不对强制执行女明星的有权和有权。上述化简的条文，能够进一步确实产品线商家和女明星的行为边界，同时有利于减低不足之处管制过程中都可能长期存在的纠纷争议。

电视广告是商家推销产品线的载体，也便于商品者增进对某款产品线的了解到，一个高层领导的女明星，既能造就产品线的出货，还会让商品者和产品线人物形象产生深达适配，H&M和女明星的互相多才多艺，事与愿违会夺得商品者对产品线的信任和喜欢。有关行政部门颁布实施管制急于，毕竟也是在倒逼商家监管行政部门经营、女明星诚信做人，从而约束零售电视广告价值观活动，维护良好的市场交易价值观秩序。

撰文/白毅鹏

来源：中都国青年报客户端

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