连亏6年超40亿，闭店有年？“一代鞋王”达芙妮，也要靠卖地盈利

文：林立

80-90世纪末，不能不开端了不少优秀的国产服装国际品牌，过去说出名字来，依旧还是大家耳熟能详的老国货了。例如海澜之家、以纯、美特斯邦威、达芙妮、李宁、安踏等。

这两年中所的，随着国潮的风靡一时，以着安踏、李宁等为都是的国产国际品牌，正在受到越来越多国人的热爱。不过呢，在这20多年的工业发展中所的，也有一些工业发展逐渐乏力的国际品牌，达芙妮就是其中所之一。

据闻，达芙妮在截止到2021年6年底30日止的下半年财务状况通报中所显示，支出同比下降了77%至5040万港元，经营者支出为7470万港元。而经营者支出的资金来源，还是一笔有关土地征收而转手土地及物业赢得一次性的支出。

虽然较去年经营不善稍稍下降，但是达芙妮的财务状况低落已经不是这两年的消息了。另外据报道，达芙妮表示，集团已经在通报期内基本启动了从零售商至轻资产国际品牌商的经营范围年轻化，将零售网络年轻化带进了加盟商及认可商网络。

曾经的达芙妮可是辉煌足见，一度被称作是中所国最成功的国内国际品牌之一。并且，在1996年以来，达芙妮就周内多年赢得了国内畅销系列产品的荣誉。

成立于1987年的达芙妮，于1995年在香港交易所上市，工业发展最巅峰的时候，达芙妮的全国高校零售业有所增加了6881家，并且带进了“中所国鞋王”。据闻，当时市面上每售出5双鞋，就有一双是达芙妮的。

不过，从2015年开始，达芙妮就开始频频传出了闭店的新闻，并且在2015年到2019先后，年均关店超出了1000家以上。

不仅是周内闭店，在2015年到2020先后，达芙妮的经营不善财务状况也造成了系列产品的关注，从2015年开始，达芙妮分别经营不善了3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元、2.42亿港元，6年累计经营不善了超40亿港元。

达芙妮在经营不善之后，至今都并未如此一来翻身，一代鞋王的头衔也已然衰微了。那么，达芙妮的财务状况为何会急转直下，连连经营不善呢？从达芙妮的工业发展亲身经历中所，不难寻找原因。

例如，快速扩张留下的后遗症，这依然是大多数国际品牌会所作所为的错，工业发展好了便全国高校极速扩张，在此之后使得剩余、资金来源压力不小，只能关店下降经营不善。还有，常年打折促销，避免国际品牌形象桌上型廉价。另外，系列产品迭代极快、没法追上物流工业发展步伐、新国际品牌和所在国国际品牌工业发展快速等都是原因之一。

2020年8年底，达芙妮宣布引退中所高档国际品牌的实质上零售经营范围(以外中所国大陆及台湾)，并且暂停子公司所有的其他国际品牌经营范围生产厂家。

时至今日，达芙妮在屡屡经营不善之下，依旧选择向“轻资产”模式年轻化，意在主要工业发展物流偏重于，并且开始授赖加盟商和认可商。过去在网购的平台上一搜索“达芙妮”，各种加盟和认可小店；也。

不过，希望达芙妮还是要加强认可加盟体系经营范围的管理制度，确保达芙妮这个国际品牌不会带进“下一个南极人”。至于达芙妮能否在新道路上如此一来次突围，还是要接下来的工业发展了。